ESTUDIOS DE MERCADO

 

Con el objetivo de aumentar las oportunidades de las empresas brasileras con presencia en Colombia o que deseen iniciar actividades en el país, estamos ofreciendo estudios de mercado que ayuden en la construcción de un eficiente plan estratégico de negocios, alineado con el mercado nacional, cultura y hábitos de los colombianos.  También ofrecemos estos estudios para empresas colombianas o extranjeras con interés en el mercado brasileño.

 ESTUDIOS PARA EMPRESAS QUE DESEEN INGRESAR AL MERCADO COLOMBIANO/BRASILERO

POTENCIALIDAD DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO
• Panorama político, social y económico del país
• Análisis del bien o servicio en función de los requisitos de acceso al mercado y exigencias del consumidor
• Comparación de las características físicas del producto o los atributos del servicio, contra los productos o servicios existentes en el mercado y la normatividad establecida por el gobierno.
• Identificación de los ajustes necesarios en función de los requisitos y exigencias.
• Emisión de un concepto sobre la viabilidad de exportación del producto/servicio al mercado.

CARACTERIZACION DE MERCADO
• Mercado objetivo
• Hábitos de Consumo
• Análisis de competencia (nacionales e internacionales)
• Análisis estratégico de fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades
• Datos de importación y exportación
• Precios en el mercado
• Valor total de mercado
• Mapa de marcas y posicionamiento en la categoría
• Recomendaciones


ANÁLISIS CUALITATIVO DE MERCADO
• Aproximación etnográfica desde la perspectiva sociocultural del consumo según la categoría

CONSULTORÍA ESTRATEGICA DE MERCADO
• Construcción y validación de posicionamiento
• Estrategia de mercado: modelo de ventas y distribución
• Afinidad entre regiones y estrategia de mercado
• Construcción de marca y empaques


ESTUDIOS DE CATEGORÍA
• Hábitos y usos
• Mapa de posicionamiento de marcas
• Recordación de marca
• Evaluación publicitária online y offline
• Análisis de precios

 
 
ESTUDIOS PARA EMPRESAS PRESENTES EN COLOMBIA / BRASIL
 
ESTUDIOS DE EVALUACIÓN EMPRESARIAL
      Evaluación de perfiles efectivos
      Clima organizacional
      Evaluación, implementación y seguimiento de estrategias organizacionales
 
ESTUDIOS Y MONITOREO DE TENDENCIAS APLICADAS A SEGMENTOS DE MERCADO
      Exploración de tendencias
      Monitoreo de hábitos de compra y consumo de productos y servicios
      Monitoreo de hábitos de uso de medios online y offline
      Identificación de segmentos y nichos de mercado
      Benchmark local o global de posicionamento de marcas
      Benchmark local o global de lanzamiento nuevos productos o servicios
      Benchmark local de estrategias de retail: Diagnóstico de puntos de venta
 
ESTUDIOS DE EVALUACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
Análisis de posicionamiento y oportunidades de mercado:
A NIVEL DE CANAL:
      Tracking: análisis de distribución y venta
      Estudios con tenderos
            . Estudio de identificación del perfil efectivo del vendedor
            . Laboratorio de fidelización de tenderos:
            . Diagnóstico de marca en el canal minorista y monitoreo de presencia
A NIVEL DE CONSUMIDOR FINAL:
      Posicionamiento y ‘mapas perceptuales’.
      Identificación de segmentos y nichos de mercado.
      Monitoreo de hábitos de  compra y consumo de productos y servicios.
      Monitoreo de hábitos de uso de medios online y offline.
Desarrollo de nuevos productos e innovaciones del mercado:
      Evaluaciones de “concepto–producto”.
      Evaluación de estrategias de comunicación / pre y post test.
      Implementación de mercados de prueba.
      Estudios de sensibilidad de precio.
Implementación y evaluación del Plan de Negocio:
      Seguimiento de satisfacción de los clientes y evaluación de programas de “fidelización”.
      Monitoreo de implementación de estrategias de precio.
      Seguimiento y evaluación de impacto de estrategias promocionales
      Seguimiento y evaluación de estrategias de publicidad online y offline.
 
ESTUDIOS EN CONSULTORÍA Y ESTRATEGIA DE MARCA:
      DEFINICIÓN ESTRATEGIA DE MARCA:
BRAND KEY – Diagnóstico de la categoría, análisis de competencia, insights del consumidor, posicionamento, valores, lenguaje de marca, personalidad, atributos y beneficios.
      ARQUITECTURA DE MARCA:
o   Análisis y definición de arquitectura de marca:
o   Sistemas visuales aplicados a: Comunicación corporativa e institucional; Empaques; Retail
      REPUTACIÓN DE MARCA: 
Investigación digital con recolección, análisis de comentarios y publicaciones de consumidores.   
Seguimiento a estrategias de posicionamiento de marca con modelo de medición de “Brand Equity”. 
      NAMING:
Investigación códigos y tendencias de la categoría. Creación de naming.
      GESTIÓN DE MARCA:
o   Análisis y recomendaciones de comunicación en sus diferentes puntos de contacto: medios, gráficos, design services, comunicación interna, environment (retail y oficinas administrativas). Gerenciamiento desarrollo de marca.
o   Estudios de percepción de marcas y dinámica de las mismas.
      GRAPHIC EXPRESSION:
Desarrollo de marca – Brand book y Manuales

 

 
Revista Fusao

 

Afiliados
  • Alupar
  • AR
  • Artecola
  • Aviatur
  • Camargo Correa
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  • Efe Ese Consultores
  • Embajada del Brasil
  • Eurofarma
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  • Furukawa
  • G100Americas
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